在海南消博会上，茅台葡萄酒的亮相成为一大看点。4月16日晚，以“春遇茅台红邂逅好时光”为主题的茅台葡萄酒之夜沙滩酒会如期举行，茅台集团领导、茅台联谊会嘉宾、海南经销商、茅台粉丝、组委会特邀嘉宾等出席了活动现场。这一活动为茅台葡萄酒提供了一个独特的展示平台，也为中国葡萄酒积极参与国际交流与合作打下了坚实基础。
长久以来，葡萄酒往往被视作西方文明的标志，然而鲜为人知的是，中国葡萄酒的酿造历史可追溯到汉魏时期，至今已有两千多年历史。据《史记货殖列传》记载，西汉初年葡萄种植面积只有4000余亩，到汉武帝时发展到10万余亩，并有大量酿酒用的葡萄和其他水果种植。而据《汉书食货志》记载：“至孝元帝始置酒局于甘泉、上郡、西河、陇西、北地、上郡七处以酿葡萄酒”。
然而，尽管拥有如此悠久的历史，中国葡萄酒在近现代却面临着严峻的市场挑战。大量进口葡萄酒涌入中国市场，占据了主导地位，而中国本土葡萄酒则一度被边缘化。这种局面不仅与中国葡萄酒的悠久历史和独特风味不相称，也限制了中国葡萄酒产业的发展。
近年来，随着中国经济的蓬勃发展和消费者对品质生活的追求，中国葡萄酒产业迎来了转型升级的契机。中国酒业协会葡萄酒分会秘书长火兴三曾表示，政策对于国产葡萄酒的鼓励日渐明晰。中国葡萄酒的美誉度、知名度仍在稳步提升。
打铁还需自身硬，茅台葡萄酒一直坚守匠心工艺、科学传承创新，通过严选葡萄产区，严守茅台酿造工艺，严保陈藏时间等逐渐赢得了消费者的信任和喜爱。在积极落实茅台国际化发展战略的背景下，本次“茅台葡萄酒之夜”的活动举办显得尤为重要。这一活动让茅台葡萄酒又一次代表中国展现在世界舞台上，为中国葡萄酒的国际化之路注入新的动力。
作为本次消博会唯一一场葡萄酒品鉴盛宴，茅台葡萄酒再次以中国民族品牌的代表身份，吸引到了世界目光。茅台葡萄酒以沙滩之夜的创新表达方式，巧妙地诠释了“美”的内涵，并实现了对“美”的高效传递。在整个活动中，茅台葡萄酒用精心打造的消费场景，精准地触达了高净值的目标消费群体，展示了茅台葡萄酒与消费者建立情感共同体、实现美的共鸣的重要时刻。这种创新的营销方式，既提升了茅台葡萄酒的品牌形象，也为其进一步开拓国际市场奠定了坚实基础。
中国葡萄酒市场竞争日趋激烈，众多国内外品牌争相角逐。据中酒协公布的2023年国产葡萄酒全行业的相关产销额数据显示：预计2023年中国葡萄酒全行业完成酿酒总产量30万千升，累计完成销售收入90.93亿元，累计实现利润总额2.24亿元，总体呈现弱复苏的迹象。
万联证券也曾分析指出，葡萄酒分级进一步规范，行业供需格局变化，优质葡萄酒需求上升。由此可见，茅台葡萄酒等高品质品牌已具备了更广阔的发展空间。
在这样一个多元化的市场中，茅台葡萄酒也凭借其卓越的品质和精准的市场策略，逐渐稳固了其在中国葡萄酒市场的重要地位。
据了解，茅台葡萄酒在2023年营收同比增长39%；利润同比增长76.3%，强劲的发展势头彰显了茅台葡萄酒在市场上的竞争力和广泛认可。茅台集团党委书记、董事长丁雄军对茅台葡萄酒的发展前景也是充满信心。他认为，茅台葡萄酒完全可以实现持续高质量发展和高速增长，证明中国可以做好葡萄酒，茅台也可以做好葡萄酒。
回首过往，茅台葡萄酒已收获诸多荣誉：全年有12个产品荣获13个评选组织的38个奖项；并且频繁亮相各类博览会、展销会、糖酒会等，赢得诸多参展者关注；仅亚运会期间在i茅台平台就实现销售1400余万元，这些亮眼的成绩单无一不证明了消费者对茅台葡萄酒的认可与喜爱。
展望未来，茅台葡萄酒还将积极投身到国际市场竞争中去，与各国品牌深入交流，共同发掘市场的新机遇，努力在世界舞台上塑造鲜明的中国特色葡萄酒形象，推动着中国葡萄酒产业的持续健康发展，并为中华文化的全球传播贡献更大力量。
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